本文基于公开资料撰写，仅供信息交流，不构成任何投资建议。
白酒生产组/公司研究室
文/淮上个月
在刚刚过去的2022年，白酒行业经历了一场巨大的震荡，很多消费场景在疫情的干扰下消失，几乎所有的白酒企业都遭受了巨大的冲击在此背景下，政策实施加速，企业主动创新，行业格局重构公司研究室选取了当年行业十大代表性事件，为读者奉上晚餐
1.白酒新国标正式实施，浑水摸鱼者可以歇歇了。
日前，白酒新国标正式实施。
一年前，市场监管总局发布了《白酒行业术语》和《饮料酒术语和分类》两个国家标准，重新规范了白酒的定义这是继1994年首次出版，2008年首次修订后，白酒行业术语的第二次重大修订
根据新国标，酒企使用非粮谷物酒精或添加调味物质后，就不能再贴上白酒的标签，只能归为配制酒从此，酒企不得不按照标准标签标注以前那些浑水摸鱼，乱贴标签的公司，随时可能遭遇强监管
2.白酒股连续暴跌，10月底白酒协会和白酒头部企业集体发声。
自2022年7月以来，a股白酒指数已连续4个月下跌，贵州茅台10月跌幅达27.9%其他头部白酒股价也纷纷暴跌，市场恐慌情绪蔓延
面对白酒板块的非理性下跌，10月31日，中国酒类协会联合茅五羊鹿凤谷等6家白酒龙头企业发表署名文章《中国白酒行业是一个完全市场化的长期行业》，呼吁投资者和消费者站在更长的时间线上，以历史的眼光和产业发展的长远思维理性看待资本市场的变化，客观分析产业发展趋势，理性调整基本投资策略，共同塑造良好的产业生态。
图表:10月跌幅居前的白酒股
3.头酒换帅了，新东家基本无缝对接。
这两年，头酒换帅了。
2022年1月，宿迁日报社原社长杨卫国履新阳洋河集团董事长，2月，曾从勤出任五粮液集团公司党委书记，董事长，3月，刘淼接任泸州老窖股份有限公司集团党委书记，董事长，同时继续担任泸州老窖股份有限公司党委书记，董事长
公司研究室注意到，除了空降的杨卫国，其他负责人都在企业打拼了至少2年，所以这些新负责人基本属于无缝衔接。
4.酒鬼酒视频直播量猛增，白酒企业加大线上销售。
以前白酒营销主要是线下，有渠道为王的说法没想到，突然爆发的新冠肺炎造成了白酒消费场景缺失，营销不畅，库存压力大等困扰
思考改变面对疫情，很多白酒企业更加重视网络营销，加大对直播的投入和支持比如贵州茅台将重启茅台酒电商平台
据巨数最近几天发布的《2022白酒行业数字营销白皮书》显示，2022年上半年，tik tok酒类主播人数同比增长209%，整体直播时长同比增长242%，聚焦白酒商家，白酒主播数量和直播时长分别增长214%和209%可见，伴随着直播电商体系的不断完善和普及，2022年酒类直播将会出现新的热潮，真正拓宽了酒类销售的新渠道
5.原掌门人张德勤复出，百亿酒客终于站稳脚跟单飞。
日前，贵州习酒关伟透露了两个重要消息:一是习酒公司升级为贵州习酒投资控股集团有限公司，二是时隔4年，原掌门人张德勤重回习酒集团任董事长。
日前，茅台集团发布《子公司股权无偿划转》公告:公司拟将贵州茅台酒厂习酒有限责任公司82%股权无偿划转至贵州省国资委，由省国资委履行出资人职责。
从此，传闻已久的除掉毛的猜测成为现实学酒独立不仅仅局限于品牌本身的影响力层面，还会引发行业内酱香酒行业格局洗牌的联想
6.华润123亿收购金沙酒业，白酒最大并购案诞生。
此前，2018年2月，华润投资汾酒，成为二股东，2021年8月，华润啤酒收购山东景芝酒业，2022年2月，华润成为金种子至此，白酒十二香型中，华润系已有四香
从投资规模和管理能力来看，华润系收购金沙酒业可能会改写酱香酒品牌的未来格局。
7.宋河酒业破产重组，中国名酒尴尬。
日前，宋河酒业申请破产重整。
根据消息显示，这款曾经的中国名酒，历史上被执行人多达156例仅2022年，被执行人就有10起，总金额13.66亿元
资料显示，宋河酒业的前身是河南国有宋河酒厂，旗下涵盖宋河，宋河粮液，陆毅大曲三大主导品牌2003年，辅仁药业出资5000万元取得宋河酒厂经营权，成立宋河酒业，2013年，宋河酒业正式宣布营业收入达到22.5亿元，连续10多年蝉联河南酒业榜首
2019年，宋河酒业有12笔抵押贷款到期，需偿还金额约19.72亿元受辅仁药业影响，宋河酒业生产一度被迫暂停，错过了白酒行业新的黄金发展期
8.江这几年已经没了风头，酒厂的国有资本是10亿股。
最近几年来，关注年轻人需求的姜从曾经的网络名人逐渐被边缘化。
根据消息显示，江品牌目前共有32款产品，价格区间为10—286元/瓶，中位价为30元/瓶这意味着姜的产品仍然主要集中在中低端市场，同质化严重不过，重庆当地政府倒是挺支持姜的
日前，重庆江津区华鑫资产经营有限公司投资重庆江姬酒厂有限责任公司，成为江姬酒厂第三大股东，持股比例为13.79%对此，江相关负责人表示，此次战略合作将有助于江在高品质酿造能力，全产业链规模和高端产品竞争力三个方面的提升
9.贵州茅台多次出圈，1935年上市，i茅台上线，特别分红，几千亿单品。
新掌门上任以来，白酒龙头贵州茅台多次因各种动作出圈。
日前，茅台1935正式亮相，千元价位白酒迎来新玩家。
5月19日上午9点，试运行近50天的茅台数字营销平台我茅台正式上线，同时新增天妃53度100ml贵州茅台等5款云购新品。
11月21日晚间，贵州茅台首次单独披露了茅台酒的经营数据截至当日，茅台酒含税销售收入为1005.69亿元这是茅台酒首次单品销售额突破1000亿元，茅台也因此成为全球酒业首个千亿元单品
11月28日晚间，贵州茅台公布了股东特别分红预案，每股现金分红21.91元，共计275.23亿元。
10.白酒产区的概念已经深入人心，白酒企业正从单打独斗转向抱团取暖
最近几天，中国酒类协会理事长宋书玉明确表示，产地是世界名酒的重要标签协会秘书长何勇也指出，白酒行业的竞争格局正逐渐从单打独斗向抱团取暖转变，白酒生产的趋势越来越明显
2022年，各大白酒产区陆续推出产业规划年初，贵州省政府工作报告提到，加强赤水河流域产区管控和生态保护，要按照三个一批推进中小酒企转型升级，打造以茅台酒为龙头的贵州酱香型白酒品牌舰队
在11月10日开幕的第106届全国糖酒会上，来自传统白酒产区的853家企业参展与以往不同的是，本次糖酒会上出现了大量以产区命名的展区，吕梁产区，成渝产区，谷林产区纷纷开启组团模式
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